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Azzam Soualmia

DG et fondateur de l'entreprise Swiver

Aux propriétaires de petites et moyennes entreprises en Tunisie, je vous conseille d’adopter des outils modernes pour améliorer la performance de votre entreprise, ce qui augmentera l’efficacité, économisera du temps et réduira les erreurs. Profitez de la transformation numérique pour favoriser la croissance et le développement dans le monde des affaires.

 
 
 

Azzam Soualmia

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Publicité digitale pourquoi est-elle importante ?

Que l’objectif de l’entreprise soit d’améliorer ses ventes ou de faire connaître ses services, faire la publicité de manière appropriée est indispensable. Outre les affichages classiques, les prospectus et les techniques de la porte à porte, la plupart des entreprises optent désormais pour la publicité digitale. D’ailleurs, cette dernière est devenue une alternative intéressante pour pouvoir s’adresser à différents publics cibles sur différents canaux. En quoi consiste alors la publicité digitale ? Pourquoi est-elle aussi importante ?

Si vous hésitez encore quant à cette méthode de publicité, lisez cet article pour découvrir la panoplie d’avantages qu’elle offre.

En quoi consiste la publicité digitale ?

La publicité digitale est une technique de communication qui se base sur l’exploitation de l’internet et ses différentes propriétés pour diffuser des annonces promotionnelles aux consommateurs à travers multiples canaux.

Contrairement aux dispositifs de publicité traditionnelle, la publicité digitale est plus universelle et notamment plus souple. En effet, elle permet à toute entreprise de raconter son histoire sur les canaux que chaque cible de prospects fréquente, qu’il soit par le biais de textes, d’images, de vidéos ou autres.

Quelles sont les différentes formes de publicité digitale ?

Grâce à la publicité digitale, les entreprises se trouvent face à un domaine assez vaste qui propose diverses solutions publicitaires. En effet, toute entreprise dispose de la possibilité d’utiliser différentes stratégies pour accomplir ses fins publicitaires. Par exemple, il est possible de procéder au référencement payant, ou SEA, qui consiste à l’achat de mots-clés au niveau des moteurs de recherche. En mettant en avant ces mots clés, l’entreprise peut optimiser davantage ses sites et améliorer leur apparence sur les moteurs de recherche. De même, il est possible d’opter pour la publicité display, qui comprend la mise en place de bannières, de pop-up et de vidéos. Ces derniers éléments sont principalement conçus dans le but de renvoyer l’internaute vers le site web de l’entreprise. De cette manière, l’entité concernée peut générer du trafic supplémentaire sur son site pendant une certaine période. Une autre possibilité qui se présente est les annonces sur les réseaux sociaux. Ce type de publicité permet de faire passer un message à une cible précise.

Une autre stratégie de publicité digitale est la publicité native, qui est une manière indirecte qui vise à faire de la publicité en passant par un autre site à travers un lien sponsorisé, un article sponsorisé ou une balise publicité.

Par ailleurs, les entreprises peuvent opter pour l’affiliation qui consiste à l’ajout des liens dans des sites web appartenant à des autres annonceurs contre des commissions ou pour le marketing d’influence, à travers des influenceurs qui réalisent la promotion des produits de l’entreprise concernée contre rémunération.

La publicité digitale pour une meilleure capacité de ciblage

Certes, les moyens traditionnels de publicité, comme les magazines, ne proposent aux entreprises qu’un peu de contrôle sur les personnes qui interagissent avec la publicité. En revanche, la publicité digitale, grâce aux multiples progrès qu’elle a connu, permet désormais de cible le public exact qui est plus susceptible d’interagir avec la publicité et notamment d’acheter le produit en question.

En effet, en combinant la puissance de l’automatisation du marketing et une plateforme publicitaire, il est possible de cibler les annonces sur les réseaux digitaux tout dépendamment des caractéristiques sociales et démographiques du public.

La publicité digitale pour une meilleure personnalisation

Grâce à l’évolution digitale, il existe désormais tellement de données sur les clients. Ainsi, en utilisant ces données et les outils performants de marketing, les entreprises disposent de la possibilité d’exploiter le profil du client et les données réunies auprès de nombreux canaux afin d’avoir une vue plus homogène du client.

De cette manière, il est notamment possible de personnaliser les annonces en fonction de l’identité de l’individu, de son comportement, de l’endroit où il se trouve, de son niveau d’engagement et autres. Cette personnalisation avancée permet d’avoir des annonces plus pertinentes avec les prospects sur tous les canaux.

La publicité digitale pour des consommateurs plus informés

Grâce à l’abondance de l’information disponible sur internet, les consommateurs peuvent aujourd’hui accéder rapidement à de nombreuses informations sur n’importe quel produit et sur les prix y liés. En effet, ils peuvent faire leurs propres recherches pour prendre les meilleures décisions d’achat. Ainsi, la publicité réalisée par les entreprises doit être pertinente par rapport au parcours des prospects, vu que la perception des consommateurs de l’entreprise en ligne est importante.

Par ailleurs, la plupart des consommateurs recherchent une expérience unifiée et personnalisée. En effet, ils veulent souvent trouver les informations qu’ils cherchent sur le support qui leur convient. Les entreprises doivent alors changer radicalement la manière avec laquelle elles engagent avec les clients sur les canaux digitaux en apprenant à engager chaque client individuellement et personnellement en adoptant la publicité digitale.

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