Principalement, le Street Marketing a été un moyen de communication alternatif mais il occupe désormais une place spéciale pour la plupart des stratégies marketing. En effet, le Street Marketing fait partie des actions de promotion les plus répandus au sein des entreprises. Grâce à son efficacité prouvée et à son moindre coût, le Street Marketing présente multiples avantages.
C’est quoi alors le street marketing et quels intérêts présente-t-il pour l’entreprise ? Continuez à lire cet article pour découvrir toutes les informations qu’il faut connaître sur cette notion.
Le street marketing, une définition
Comme indiqué par son nom, le street marketing est une stratégie qui a pour but de promouvoir une marque quelconque, un produit ou un service spécifique, voire même un événement, en se focalisant uniquement sur les lieux publics et sur la rue comme terraine essentiel.
Cette stratégie s’appuie alors sur les tracts, les flyers et les autres supports à distribuer afin de faire connaître aux clients potentiels ce que l’entreprise est en train de promouvoir. Par ailleurs, elle se focalise sur les pratiques et sur les techniques multiples et variées qui se veulent innovantes dans le but d’avoir un meilleur impact et d’améliorer l’image de l’entreprise grâce au contact humain naturel. Dans ce sens, le street marketing est une stratégie qui suscite de la curiosité du public cible.
Les différentes formes du street marketing
Quand on parle de street marketing, il faut tout d’abord savoir qu’il s’agit d’une technique promotionnelle visuelle. Toutefois, de nos jours, cette technique se concrétise par l’organisation de différentes manifestations extérieures originales et interactives afin de faire parler de la marque. Dans ce sens, le street marketing est une technique de communication qui peut prendre la forme d’un événement sur un thème spécifique lié à un produit ou à la marque elle-même pour la mettre en valeur et la faire connaître.
Le street marketing peut alors prendre la forme d’une animation, notamment la distribution d’échantillons, de dégustations ou autres, d’une opération événementielle, de la mise en place d’objets surprenants, de la distribution de prospectus ou même d’une campagne d’affichage originale et personnalisée au nom de la marque dans un lieu extérieur.
Ainsi, le street marketing s’élabore dans le but de rapprocher le consommateur d’un produit spécifique en faisant appel à des hôtes ou à des animateurs. Les consommateurs ciblés dans ce cas sont ceux qui veulent être surpris ou émus et qui apprécient d’établir une relation unique avec la marque en question.
Les différents outils du street marketing
Avant de mettre en place une stratégie de street marketing, il est nécessaire de connaitre les outils à utiliser. En effet, bien que les événements dans la rue sont souvent l’outil le plus adopté, d’autres outils efficaces existent que l’entreprise peut utiliser pour profiter des avantages du street marketing. Parmi ces outils, on trouve les graffitis ou le reverse graffiti, le pochoir et les stickers qui sont très efficaces sans nécessiter peu un budget important.
De même, d’autres formes de marketing de rue existent et sont souvent utilisée comme le flash mob, voire l’exécution d’une chorégraphie par plusieurs personnes à un endroit prédéfini, l’organisation de chasse à trésor ou l’undercover marketing. Certaines entreprises utilisent même les mobiliers urbains comme outils de promotion, qui s’adressent et interpellent tous les passants de manière directe.
Les avantages que le street marketing présente pour les entreprises
L’un des principaux avantages que le street marketing présente pour les entreprises, particulièrement celles de petites tailles, est son faible coût. En effet, cette opération de communication peut être envisagée même avec un faible budget et sans nécessiter de gros investissements. D’ailleurs, comparée aux autres retombées commerciales, le street marketing est parmi les actions de publicité et de marketing les moins chères et qui est très importante et marquante pour les consommateurs. Ainsi, l’entreprise peut même réaliser des économies sur le long terme tout en accroissant son pouvoir dans son secteur d’activité.
Par ailleurs, le street marketing est un excellent outil pour que l’entreprise se différencie de ses concurrents, quand les actions mises en place sont créatives.
Parmi les autres avantages importants du street marketing est qu’il fait gagner en visibilité de manière rapide. En effet, grâce aux actions de communication directes et à l’approche des consommateurs, l’entreprise pourra renvoyer un message de proximité et par conséquent un message plus positif de l’entreprise. L’entreprise peut alors élargir son champ de vision et bénéficier de la possibilité de mieux assimiler ses données stratégiques.
Toutefois, il faut tenir en compte que le street marketing peut dans certains cas présenter certains inconvénients s’il n’est pas bien réfléchi. Par exemple, le message de la marque peut subir une mauvaise interprétation ou des facteurs non prévisibles peuvent devenir des critiques dans certains cas.
